家用医疗器械领域，竞争比医院市场更直接，我们发现消费品的属性逐渐明显，主要体现在几个方面：1)渠道扁平化。电子血压计和血糖仪等产品在电商等平台都很容易购买。2)品牌形象和宣传力度在加大。我们看到蒙发利按摩椅产品冠名北京卫视《养生堂》，鱼跃14年启动了yuwell全新品牌且未来也可能在央视等渠道进行品牌宣传。家用医疗产品过往的特性：1)消费决策权受医生等专业人士影响非常大;2)整个链条中间环节维持了一个很高的利润水平。现在的情况是随着大众对产品的认知能力越来越强，消费者自身决策权在加大，渠道也在加速扁平化，产品获得非常容易且渠道利润变得相对较薄。血糖监测市场近2年的变化就是一个很好的例子，未来很多家用医疗产品都会经过这个过程，只是进程的早晚和快慢问题。但家用产品的消费品化并不代表去品牌化，相反却是要加强品牌。

另外，医疗产品的工业设计也越来越重要。医疗产品最最根本的性能是有效性和安全性，这是所有企业最优先考虑的因素，所以我们现在经常在一些医院看到一些早期医疗产品的外观还是非常难看的。现在国内公司都喜欢宣传自己产品获得德国红点大奖等等，说明医院和企业对产品外观重视程度越来越高。鱼跃4月份器械展会推出的保健氧制氧机，外观就非常漂亮，将健康和家居进行了完美的结合。